Marketing Ethique
Par Arthur Saint-Père le samedi 20 octobre 2007, 21:09 - Concepts clés - Lien permanent
Une petite vidéo plutôt qu’un long discours…
Voilà qui parle de soi... et interpelle les consommateurs que nous sommes !
Une vidéo réalisée pour le compte du Fonds de l’Estime de Soi Dove, dans le but de « libérer la jeune génération des stéréotypes qui limitent sa perception de la beauté », et l’aider à accepter son corps en renonçant aux régimes à tout va et autres privations.
Diffusé sur YouTube le 6 octobre 2006, la vidéo totalise plus de 3 millions de visionnements un mois plus tard. En plus d'un large succès d'estime, cette publicité a gagné le Grand Prix Film aux Lions d'or à Cannes en 2007 (« Cannes Lions Live »), prix considéré comme la récompense suprême en terme de création publicitaire. (source : wikipedia)
Vous l’avez compris, le concept de « marketing éthique » pose des questions simples aux réponses complexes : comment susciter l’envie d’acheter un produit en respectant la liberté du consommateur. Sans altérer sa perception de lui-même ? Sans lui mentir sur ce que lui apportera réellement le produit ? Un large débat auquel nous comptons apporter quelques réflexions sur ce blog !
Et pour le plaisir de l’info, voici la dernière campagne du Fonds Dove :
http://www.pourtouteslesbeautes.com/
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Voilà qui parle de soi... et interpelle les consommateurs que nous sommes !
Une vidéo réalisée pour le compte du Fonds de l’Estime de Soi Dove, dans le but de « libérer la jeune génération des stéréotypes qui limitent sa perception de la beauté », et l’aider à accepter son corps en renonçant aux régimes à tout va et autres privations.
Diffusé sur YouTube le 6 octobre 2006, la vidéo totalise plus de 3 millions de visionnements un mois plus tard. En plus d'un large succès d'estime, cette publicité a gagné le Grand Prix Film aux Lions d'or à Cannes en 2007 (« Cannes Lions Live »), prix considéré comme la récompense suprême en terme de création publicitaire. (source : wikipedia)
Vous l’avez compris, le concept de « marketing éthique » pose des questions simples aux réponses complexes : comment susciter l’envie d’acheter un produit en respectant la liberté du consommateur. Sans altérer sa perception de lui-même ? Sans lui mentir sur ce que lui apportera réellement le produit ? Un large débat auquel nous comptons apporter quelques réflexions sur ce blog !
Et pour le plaisir de l’info, voici la dernière campagne du Fonds Dove :
http://www.pourtouteslesbeautes.com/
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